世新大學九十二學年度研究所博、碩士班考試

學系別	考試科目
傳播管理學系	經濟學

1. 租稅的公平性 (25%)

政府基於支出的需要，必須課徵稅收，如營業稅。假設政府以從量稅的方法徵稅，亦即對廠商每單位的產品銷售課徵t元的租稅。

(1) 請問商品銷售的價格是否會增加t元，您答案背後的經濟直觀解釋是什麼? (8%)

(2) 依照市場的供給和需求圖形，請說明廠商與消費者各分擔多少租稅? 分擔的比例取決於什麼? (9%)

(3) 請問政府對廠商課稅後，廠商的收入是否一定會下降? 為什麼? (8%)

2. 開放天空政策 (25%)

1957年政府以電波干擾為由，禁止民營電台申請設立，此規定一直到1993年才在開放天空的政策下被打破。在政策大變動後，台灣地區的廣播電台數目從原來的66家，增到目前的118家 ; 廣播生態也由公營電台為主體，轉變成以地方性或音質較佳的民營調頻電台為主體 ; 節目內容更是五花八門，強調電台特色，服務特定聽眾群 ; 甚至不但能『聽』廣播，還透過網路來『讀』、『看』節目。

(1) 就廣播產業而言，請問是哪些因素決定廠商的家數多寡，亦即市場進入障礙的高低。(8%)

(2) 請問哪一種市場結構模型最適合解釋廣播市場的現況，為什麼? (8%)

(3) 許多民營電台都在節目中『賣藥』，您會聽嗎?如果不會，此廣告的目的何在?為何經濟學教科書上會說，廠商(民營電台)要透過非價格競爭的『廣告』策略來吸引消費者? (9%)

3. 利率與失業 (20%)

近二年，國內銀行的存放款利率多次向下調整，同期間，我們也看到失業率不斷向上提高。

(1) 中央銀行引導銀行利率向下調整，目的之一在刺激景氣。請說明利率降低如何可以刺激景氣。(7%)

(2) 如何計算失業率? 一般我們稱失業的型態有摩擦性失業、結構性失業與循環性失業。請分別解釋之。 (6%)

(3) 你認為利率高低與失業率高低兩者之間有無任何關聯? 說明之。(7%)

4. 入會與會費 (20%)

某甲每個月習慣在A商店購買蕃茄汁20瓶，每瓶售價20元。現在，不遠處新開一家B商店，為增加客源，特別標榜價格低廉，如甲所購買的蕃茄汁每瓶售價只要10元，但必須先加入成為「BB會員」，入會費每年2000元。

(1) 如果甲成為BB會員，則每年可以減少400元的支出，表示購買蕃茄汁的消費者剩餘每年多了400元，對不對? (10%)

(2) 假設某甲加入成為BB會員後只會購買蕃茄汁，且對於蕃茄汁的需求可以函數q = 40 – p表示，其中q為對蕃茄汁的需求量，p為蕃茄汁的售價。請計算，某甲最高可以忍受B商店的入會費為多少? (10%)

5. 有些廠商即使面對虧損也會繼續生產，請問他們的決策是錯誤的嗎? (10%)